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如何選擇集成吊頂旺鋪?

時間:2012/2/9 18:30:40 來源:

如何選擇集成吊頂旺鋪的四大黃金法則:

1.成行成市

有關店鋪的聚集會提高相同目標消費群的關注,人們一想到購買某商品就會自然而然想起這條街,例如泉城路,芙蓉街等。因此,選擇同類服裝中知名度高的品牌,比較集中的商業區,消費者的購買目標很明確,既能夠提升店鋪的形象,又有助于提高店鋪人氣。

根據城市中環境、街道、商圈要素的不同,客層定位不同,在選擇旺鋪時,要根據客層的定位和品牌的定位確定店鋪地址。選址地點要和品牌定位相協調,不要怕跟著對手一起走,甚至要和對手聯合起來,共同合作,創造市場。

2.取鬧避靜選商圈

如何選擇旺鋪一定要“取鬧避靜”!所謂“取鬧避靜”就是在確定店址時,根據店鋪的定位,選擇人流密集、商業活動頻繁的商圈,避免偏僻的環境。“商圈”即以店鋪坐落點為圓心,向外延伸某一距離,以此距離為半徑構成的一個圓形消費圈。交通條件、地形和地域風光、顧客各層的活動特點和顧客的收入狀況都是決定商圈好壞的因素。

商圈受各種因素影響的制約,其形態往往呈不規則形狀,但從理論上說,商圈結構的三個層次可以用三個大小不等的同心圓來表示。其關鍵在于確定各層次的半徑距離。以位于居民小區的店鋪為例,一般以半徑500米為主商圈,半徑1000米為次商圈,半徑1500米為第三商圈,步行所需時間分別為8、15、20分鐘左右。此外也有來自商圈之外的購買力,如流動購買力、特殊關系購買力等,但所占比重很小。

當然上述數字是經驗數字,具體落實到每一間店鋪,則需要第一手的居民調查數據作為修正依據。因為店鋪經營業態業務種類不同,店鋪規模不一,其商圈半徑也會有很大的差別,并不是一成不變的。

3.小城市開大店,搶占第一原則

人們往往容易記住世界上最高的山,很少有人會對第二高的山記憶深刻。選擇旺鋪業也是如此!“第一原則”在營銷中無處不在,如購買去屑洗發水會立刻想到“海飛絲”,這是因為海飛絲在進入中國市場時,第一個推出去屑的概念。又如談到“九牧王”,就會想到“專業西褲”,這都是“第一原則”與品牌定位緊密結合的成功案例。

舉個例子:上世紀90年代,定價在四五千元的“觀奇洋服”是烏魯木齊消費者心目中最高檔的西服品牌,在當地最繁華的街道中山路上有一個鋪位;曾經有一段時間店鋪被圍擋住,進行裝修,而當裝修完畢拉開圍擋后,消費者看到熟悉的高檔男裝“觀奇洋服”變為陌生的“報喜鳥”,不為人熟知的“報喜鳥”的店面甚至比“觀奇洋服”還要大,來勢洶洶、裝修到位、場面宏大。這時,“報喜烏”占領了在消費者心目最好位置品牌的店鋪,瞬間這只鳥也以高檔品牌的形象飛進了人們心里。“報喜鳥”以小城市開大店、搶占第一原則贏得了烏魯木齊高檔男裝市場。

4.大城市多開分店或旗艦店

小城市開大店,搶占第一原則為店鋪運營提出了新的思路,而在大城市中的選址和開店應該運用怎樣的戰術呢,那就是大城市開分店或旗艦店。同一品牌在同一條步行街一口氣開6、7家店是現在比較流行的做法,這樣的案例不勝枚舉:石家莊的中山路有六家“真維斯”店鋪,天津濱江道有五家“應大”專賣店,“耐克”在長春最旺的一條街有四家店,貴陽的一條街150米之內有兩家“肯德基”等等!

所以說,如何選擇旺鋪是一項系統而縝密的工程,需要多方面來考慮,店鋪所在道路的性格、店鋪的構型都是旺鋪的構成條件,應綜合考量,切不可盲目投資。




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