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頂善美個性吊頂換標

時間:2011/4/3 13:16:30 來源:

  一個企業從成立之初,就有了自己的標志,標志是企業的名片,是企業的一張臉,也是品牌的視覺展現。目前,國內外知名品牌換標已經成為了發展的一種趨勢,品牌換標體現的是一種品牌的提升和升華,意味著品牌走向更高、更遠、更快的發展之路。

  近日,頂善美集成吊頂也進行了品牌換標,從字體的排列、圖形的顏色等都發生了巨大變化。新標識突出了英文名“Dysmile”,清晰醒目,使得整個品牌更具國際化意味。

  那么,頂善美換標,其意何為?

  隨著集成吊頂行業的發展,企業間的競爭越來越激烈,頂善美逐漸意識到自身缺少強力的吸引消費者的明星產品概念。與時俱進的頂善美不斷思索,頂善美能給予消費者的品牌價值到底是什么?如何造成頂善美與其他品牌的明顯區隔,同時讓涵義最大化,實現品牌落地?

  首先從新標識Dysmile來看,Dysmile即寓意day smile ,每天微笑。其核心含義包含了兩重,第一重是生活因頂善美空間舒適而更加美好,第二重寓意是頂善美竭誠為客戶做好微笑服務,做消費者的舒心管家,用微笑服務來為消費者持久打造一個舒適的家。

  其次,頂善美深入實地,進行了長達半年多的消費者市場調查,了解到目前市場上并沒有很成熟的整體空間概念的區隔,而消費者也比較樂見于有能夠改善廚房衛生間空間環境的產品出現。于是,頂善美決定借勢,借目前社會主流生活方式,以整體空間方式包裝產品概念,推出自身品牌獨特的產品區隔——“活氧優家系統OFS+”,利用活氧凈化換氣、殺菌去毒的功效來滿足中國舒適生活型人士的需求。

  于是,頂善美在2010年毅然奔赴“新形象,新征程”,實施品牌換標,導入了品牌的新鮮基因——“中國舒適空間解決之道”。根據舒適生活型消費者需求,精準地滿足消費者的空間需求,清晰品牌落地與產品深化的方向,并隨之進行了品牌VI系統、品牌形象、品牌傳播口號等全面升級。

  這個新基因是指導全體頂善美人以后工作的方向標,頂善美把舒適空間解決之道當成一個系統,從產品的功能訴求,到專賣店形象設計,從市場營銷策劃到產品的終端服務,都將圍繞著“舒適空間”這個中心來做文章,旨在讓那部分追求舒適生活的人群享受到頂善美獨特的產品與服務。

  至此,頂善美品牌有了自己獨一無二的產品區隔,有了未來品牌的發展方向,即圍繞著舒適空間的定位,通過研發出舒適空間的產品,加上終端形象的市場推廣與服務,將頂善美打造成中國舒適空間第一品牌,為集成吊頂行業豎起一面品牌的旗幟。

  因企業戰略調整而引發的企業標志更換事件也越來越多,在換標行動的背后,隱藏的是企業戰略的巨大轉變抑或是品牌內涵的全面革新。頂善美在2010年提出的這個全新的形象,絕不是偶然,而是品牌規劃和成長的必然,一個品牌,從誕生到成長,從發展到成熟的必然經歷的階段。讓我們拭目以待,看看頂善美換標而導入的的新鮮基因,帶給頂善美怎樣的品牌活力!




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